Werde bildungsverrückt!

Kunde:

Fröbel-Gruppe

SCROLLEN

Konzeption und Umsetzung

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DAS PROJEKT

Qualifizierte Fachkräfte sind in vielen Berufsgruppen rar geworden. Auch an qualifizierten Erzieher*innen in München mangelt es. Daher haben wir für den freigemeinnützigen Träger FRÖBEL eine alte Recruiting-Kampagne überarbeitet und neu aufgelegt. Hintergedanke war es, pädagogische Fachkräfte für die Kindergärten und Kindergrippen in München zu finden, welche sich für Bildung begeistern können. Wir haben uns die alte Kampagne vorgenommen und überarbeitet. Das Motto „Bildungsverrückt“ blieb bestehen, jedoch haben wir die Struktur angepasst. Als zentrales Element haben wir eine Landingpage erarbeitet und umgesetzt, auf die alle Kommunikationsmaterialien hingeführt haben. Auf der Landingpage wurde die Kampagne erklärt und der Besucher aufgefordert, sich zu bewerben. Ebenfalls eingebunden war ein Managementsystem welches eine Sofort-Bewerbung möglich gemacht hat. Für die Umsetzung der verschiedenen Kommunikations-materialien haben wir im Vorfeld ein Fotoshooting in einer Kita in München geplant und umgesetzt. Um die Zielgruppe auf die Landingpage zu ziehen, haben wir die Kampagne hauptsächlich auf die Kanäle im Social-Media Bereich konzentriert. Über Facebook und Instagram wurden zahlreiche Motive mit Call-to-Action an die Zielgruppe ausgespielt. Weiterhin haben wir an einigen gezielten Standorten in München Out-of-Home Flächen bespielt um weitere Aufmerksamkeit für die FRÖBEL-Gruppe zu erzeugen. Für die gesamte Kampagne haben wir ein genaues Tracking eingerichtet, um einzelne Motive pro Kanal analysieren zu können. So wurden die Motive weiter angepasst und die Reichweite gesteuert. Als Kreativagentur haben wir die gesamte Kreation und Umsetzung bei der Kampagne übernommen.

DATUM

01/12/2018

KATEGORIE

KAMPAGNE ONLINE, KAMPAGNE OOH


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